o projeto

A Banca da Matriz é um clássico instantâneo lançado em Canela em 2020 e que teve participação direta da Duck na criação e concepção da marca. Buscando um modelo de negócio que reverenciasse o morador antes do turista (fugindo do padrão da cidade), a Banca busca oferecer especiarias e produtos como queijos, fiambreria e grãos a preços justos.

Cliente

Banca da Matriz

Estúdio de design
Duck Design Studio
Pesquisa
Gabriel Sauer
Eduardo Matos
Direção de arte / brand design
Vinícius Muller
Ilustrações
João Victor Graziola

materializando concepções
e estudando mercado

saindo do padrão de comunicação local

Os sócios da Banca chegaram até a Duck com uma ideia de negócio e com o sentimento a ser passado muito claros - resgatar o atendimento tradicional de atendimento encontrado até hoje nos mercados públicos das grandes cidades brasileiras. Mas como fazer isto em uma cidade que já é habituada a gourmetização de negócios em uma localização tradicionalmente ocupada por atrações turísticas e com um produto que por via de característica é mais caro?

Dentro desse desafio entendemos como o comércio local que era frequentado por moradores funcionava, estudando preços, atendimento e produtos e a partir desta investigação conseguimos gerar alguns insights importantes para o direcionamento da Banca: ela deveria nascer já incluída no contexto histórico da cidade de Canela.

personalidade de marca
e direção de negócio

o arquétipo do Vizinho
sendo utilizado como base

Após essa análise, entendemos que o arquétipo de Vizinho representa de forma perfeita todas as intenções que a Banca estava se propondo - fácil reconhecimento, amigável e ciente do ambiente e das raízes, tendo isso em vista trabalhamos este direcionamento de comunicação não apenas nos materiais e identidade visual que produzimos, mas também na postura de atendimento dos colaboradores da Banca e também no propósito de negócio impresso pela marca e pelo ambiente. Daí vem a decisão de utilizar esse apego que mistura nostalgia com uma roupagem de capricho, mas que ao mesmo tempo não rompe a linha do gourmet, mantendo-se fiel ao seu propósito e a sua personalidade de vizinho.

Tendo em vista isso, todo o trabalho foi focado em apresentar a Banca como se ela já estivesse ali o tempo todo para o morador e fosse cada vez mais visto como um local cultural do morador, que acaba atingindo o turista por meio da própria indicação local.

consolidando-se e
atraindo o público certo

A Banca já é um sucesso
e atinge cada vez mais seu cliente

Rodando desde Outubro de 2020, a Banca da Matriz já colhe os frutos de um trabalho feito com cuidado, dedicação e estudo, aonde conseguiu atalhar alguns pontos a partir de insights gerados por todo este processo de criação de marca e também pela experiência e confiança dos seus sócios no trabalho da Duck. Além de oferecer excelentes opções, até então inacessíveis para os moradores locais, a Banca também se consolida como uma opção justa para lanches rápidos e diferentes, ressignificando o pão com mortadela e outros pratos utilizando as especiarias vendidas localmente. Você pode conferir o case completo no vídeo.

oi@duckstudio.design54 9 9926 9196

R. Madre Verônica, 250 - Sala 403
Centro, Gramado - RS
95670-000

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