o projeto
Um projeto extremamente inovador vindo da tradicional indústria FCC, fabricante de materiais do Vale dos Sinos, precisava ter toda a sua criação feita do zero - desde a escolha de um nome até a conceituação e seus materiais, que seriam aplicados aos inovadores produtos 3D que a marca produziria. Conheça a Lebbre e todos os detalhes do seu nascimento!
FCC / Lebbre
Eduardo Matos
Vinícius Muller
Eduardo Matos
Vinícius Muller
plataforma de
criação para moda
a tecnologia valorizando
a criatividade
na moda
Apesar da falta de definição de um nome ou de conceitos voltados a marca, o projeto da FCC contava com um propósito muito claro e com uma equipe extremamente alinhada, objetivando o uso da tecnologia 3D como uma expansão de possibilidades para os criadores da moda. Essa intenção já diferenciava a empresa das demais, que
habitualmente apenas ofereciam a tecnologia como sendo a mais moderna ou a melhor, mas não preocupando-se com as inúmeras aplicações incríveis que a impressão 3D possibilita. Justamente a partir desta quebra, conseguimos definir a Audácia e a Ousadia como valores principais da marca, que serve como plataforma para co-criações dentro da moda.
a natureza como
metáfora
lebre e suas afinidades
de característica com a empresa
Tendo suas raízes de personalidade formadas, conseguimos consequentemente buscar metáforas para todos os valores importantes que a marca tinha intenção de passar. Nisto, encontramos na figura da Lebre um excelente exemplo - o animal conta com características bastante interessantes, como a velocidade de para se reposicionar caso um predador o aviste, o que é um paralelo com a dinamicidade que a empresa consegue empregar a partir da flexibilidade de aplicações que o material 3D tem.
Outra característica é a liberdade de movimentação que o animal tem, tendo bastante facilidade de adaptação com diferentes habitats na natureza, o que também, metaforicamente, significa a liberdade criativa de se explorar novos ambientes e possibilidades com a tranquilidade de adaptação que o material têm.
O nome, além de todas estas características, soa urgente, veloz e rápido, endossando todas as outras características na própria fala.
desdobramento
e materiais
modernismo e a
fragmentação de estilos
Por fim, construímos três moodboards de forma a alinhar e posicionar a forma de comunicação ideal que a equipe imaginava para a marca. Um moodboard era conceitual, o outro moderno e último indo mais para o lado divertido. O resultado final acabou sendo uma grande mistura dos todos trazendo elementos da pop art misturados com o minimalismo e abordagens de cor originais e impactantes. Este tipo de mistura de diversos estilos é um traço bastante comum das marcas modernas.
A partir deste nome e direcionamento, construímos o símbolo e o logo a partir de proporções de design que respeitassem e possibilitassem as aplicações da marca nos produtos de maneira clara para o consumidor final.
