Nesse projeto fomos responsáveis por traduzir o conceito da marca em Identidade Visual. Um dos grandes desafios foi a criação de uma identidade característica, com presença dos elementos visuais como o símbolo e o gradiente de forma neutra, pois a marca deve focar no produto apresentado (neste caso, o mockup) e não roubar a atenção do usuário com a sua respectiva identidade.
A etapa de pesquisa tivemos participação bastante ativa em coletar todas as perspectivas do criador do coletivo, Santiago, e materializar isso em uma comunicação coesa. Havia um motivador principal e um propósito - o de canalizar a paixão pelo design em algo que pudesse fornecer uma curadoria diferenciada para outros designers dentro da área.
A partir dessa percepção, construímos a partir da nossa metodologia de pesquisa um relatório bastante interessante investigando diferentes formas de comunicar todos esses valores como marca, e é aí que conseguimos entender que toda essa percepção tinha como propósito ser um facilitador, um _coletivo_ para potencializar os projetos de outros designers.
Encontramos no arquétipo do Alquimista questões muito próximas ao que Santiago sentia que deveria comunicar com a marca e também tivemos boas conduções a partir das referências selecionadas, inspirando-nos em referências locais e na metáfora da própria alquimia para materializar todos esses conceitos, associações e sentimentos presentes na marca.
A partir dessas percepções coletadas na etapa de pesquisa, começamos o desafio de concretizar essas percepções em identidade visual com uma questão interessante na marca: deveríamos apresentar toda essa personalidade de forma neutra, pois ela não poderia “roubar” o destaque dos materiais, mockups, templates e demais artefatos a serem apresentados pela Alchemia.
Foi a partir daí que a escolha por gradientes neutros e uma comunicação sem cores de destaque definiu-se e consolidou um caminho para a construção de um símbolo bastante interessante-
- a elipse significa o começo, o estado natural das coisas, podendo ser também uma metáfora para os projetos dos designers antes de serem potencializados.
- o asterisco mostra a transformação (ou transmutação se estamos falando da alquimia em si), que é o momento em que o estado natural das coisas muda: pense nisso como um pico de criatividade ou na entrada de uma ferramenta ou metodologia apresentado pela própria Alchemia em um projeto.
- o hexágono mostra a nova forma - a elipse foi transformada em algo diferente e potencializado a uma possibilidade que antes não era viável, mudando a partir da sua jornada.
