O desafio do projeto foi revitalizar a marca B2B Match, que enfrentava desafios desde o seu lançamento relacionados à aplicação visual e à coesão da marca. Essas questões afetaram negativamente a percepção desejada ao longo do tempo. A análise realizada revelou uma falta de estrutura organizada de comunicação, com associações frequentemente prejudiciais à imagem da marca devido à falta de coesão visual. Além disso, a B2B Match integra uma arquitetura de marcas que inclui outras cinco marcas, exigindo uma identidade visual coesa que garantisse continuidade entre todas as marcas envolvidas.
A partir das análises iniciais realizadas durante as etapas de pesquisa e diagnóstico, percebemos que a marca precisava ser dinâmica e adaptável às outras marcas do grupo. Com isso em mente, buscamos desenvolver uma comunicação que refletisse um conceito funcional e aplicável a todas elas. Assim, criamos um símbolo a partir do qual foi possível construir uma identidade visual replicável, graças à sua simplicidade de aplicação.
Nosso símbolo consiste em formas crescentes simétricas que formam um círculo ao redor de um espaço central vazio, representando a união elegante e harmoniosa de líderes, ideias e empresas.
As cores escolhidas são também parte fundamental deste processo: a identidade principal é monocromática, enquanto cores específicas são usadas para distinguir cada evento ou experiência, garantindo assim uma unidade visual coesa.
